成都包装设计不仅是产品物理功能的承载，更是品牌价值主张的视觉化表达。通过视觉符号、交互体验、情感共鸣的三层渗透，成都包装设计可以将抽象的品牌理念转化为可感知、可传播的用户认知，从而创建并强化品牌价值主张。以下是具体路径与方法：

一、品牌价值主张的成都包装设计逻辑

1.明确价值主张的核心

品牌定位：奢侈（如爱马仕）、亲民（如名创优品）、环保（如Patagonia）、创新（如苹果）等。

用户需求：功能需求（如保鲜、便携）、情感需求（如仪式感、归属感）、社会需求（如可持续、身份认同）。

差异化优势：从材质、工艺、视觉符号、使用体验中挖掘不可替代性。

2.将价值主张转化为设计语言

视觉符号：颜色、图形、字体、IP形象等；

材质触感：环保纸、金属、玻璃等材质的感官联想；

交互体验：开箱方式、结构巧思、附加功能（如二维码溯源）。

3.通过包装传递品牌叙事

直接表达：文案标语（如“0糖0卡”“100%有机”）；

间接暗示：文化元素（如中国传统纹样）、场景隐喻（如户外装备成都包装设计成“探险包”）。

二、创建品牌价值主张的7个设计策略

1.视觉符号：打造超级符号，降低认知成本

LOGO强化：将品牌LOGO作为视觉中心（如可口可乐的丝带瓶、LV的老花图案）。

色彩垄断：用品牌专属色形成记忆点（如蒂芙尼蓝、星巴克绿）。

图形IP化：创造独特图形资产（如三只松鼠的卡通IP、农夫山泉的天然水源插画）。

2.材质工艺：通过触觉传递品质感

高端定位：玻璃、陶瓷、哑光纸质等材质（如LaMer护肤品用厚重玻璃罐）。

环保定位：可回收纸浆、再生塑料、生物基材料（如Patagonia的100%再生包装）。

工艺细节：烫金、浮雕、UV局部上光等提升精致感（如化妆品包装的纹理处理）。

3.功能创新：让包装成为用户体验的一部分

实用功能：

食品保鲜（如乐纯酸奶的密封设计）；

便携性（如挂耳咖啡的撕条设计、小包装洗发水）。

情感功能：

礼品属性（如月饼礼盒的分层设计、节日限定款）；

互动趣味（如儿童果汁包装的拼图游戏、美妆小样的拼接装饰）。

4.文化叙事：用包装讲好品牌故事

地域文化：融入传统元素（如茶品牌用山水画、书法字体）；

品牌起源：通过插画或文案传递创始人故事（如顺丰用包装展示物流历程）；

价值观输出：

环保主张（如包装标注“可回收”符号）；

社会议题（如女性品牌用包装呼吁性别平等）。

5.场景化设计：让用户一秒代入使用情境

场景暗示：

餐饮包装标注“一人食”“家庭装”；

露营装备成都包装设计成“收纳包”形态。

季节限定：

冬季热饮包装用红色暖色调+雪花图案；

夏季饮品包装用清凉蓝绿色+冰晶质感。

6.可持续设计：让环保成为品牌资产

材料革命：

蘑菇菌丝体包装（如Ecovative）；

可降解塑料替代传统聚乙烯。

减量设计：

减少油墨印刷（如无印良品的极简标签）；

结构简化（如苹果AirPods充电盒的磁吸设计）。

用户参与：

包装附带种植种子（如TomsShoes的鞋盒）；

提示“请分类回收”引导环保行为。

7.数字化赋能：让包装成为流量入口

二维码交互：扫码查看产品溯源、品牌视频、会员福利；

AR体验：扫描包装触发虚拟动画（如可口可乐的AR瓶身广告）；

社交货币：设计拍照友好的包装（如网红奶茶的渐变色杯、节日限定款）。

三、成都包装设计创建品牌价值主张的底层逻辑

1.一致性原则：

包装需与品牌定位、广告调性、终端陈列统一（如奢侈品不会用霓虹色包装）。

2.用户共情：

功能层面：解决实际痛点（如防漏、易开启）；

情感层面：通过视觉符号、文案、互动设计引发共鸣。

3.文化适配：

本土品牌可融入地域符号（如云南普洱茶用扎染纹理）；

出海品牌需尊重目标市场禁忌（如穆斯林地区避免猪形象）。

4.成本平衡：

高端产品可通过局部工艺（如局部烫金）控制成本；

小众品牌用VM（视觉营销）替代高成本材质（如通过排版营造高级感）。

四、总结：成都包装设计的价值主张公式

品牌核心价值×用户感知体验×差异化表达=品牌价值主张

成都包装设计的本质是将品牌理念转化为用户可触摸、可传播的媒介，通过视觉、功能、情感的三重渗透，让品牌价值主张在货架上、生活中、社交媒体里持续发声。