以下是针对成都包装设计公司的品牌指南框架，结合行业特点、地域文化和商业目标，从宗旨、愿景、使命、价值观四个维度进行系统规划，帮助品牌建立清晰定位和差异化竞争力。

一、品牌宗旨（Core Purpose）

定义：品牌存在的根本理由，回答“为什么而存在”。

示例：

1. 文化传承型：

“传承川味文化，让本土品牌的故事被世界看见。”

适用方向：聚焦四川特色产业（如火锅、茶叶、白酒、非遗产品），通过包装设计传递地域文化。

2. 商业赋能型：

“用设计提升产品价值，助力企业赢得市场。”

适用方向：强调包装的商业功能（如提升销量、提高溢价、优化用户体验）。

3. 可持续发展型：

“以环保设计推动绿色消费，让包装回归本质。”

适用方向：主打可回收材料、极简设计、低碳理念，吸引注重可持续的品牌。

成都特色建议：

结合“天府文化”“公园城市”等元素，将地域文化基因融入宗旨，例如：

“融合蜀地匠心与现代设计，为产品赋予生命力。”

二、品牌愿景（Vision）

定义：未来希望达到的理想状态，回答“我们要去哪里”。

示例：

1. 行业引领型：

“成为西南地区最懂食品品牌的包装设计领军者。”

适用方向：深耕食品、餐饮、快消品领域，建立行业权威。

2. 创新驱动型：

“重新定义包装的可能性，让设计成为品牌的最佳代言人。”

适用方向：探索智能包装、AR互动、新材料应用等创新方向。

3. 客户共赢型：

“与客户共同成长，打造100个知名川品品牌。”

适用方向：强调长期陪伴客户，从0到1孵化品牌（如网红零食、新消费品牌）。

成都特色建议：

呼应成都“文创之都”“国际美食之都”的定位，例如：

“让每一份来自成都的滋味，都有打动人心的包装。”

三、品牌使命（Mission）

定义：为实现愿景所需承担的具体责任，回答“我们做什么”。

示例：

1. 客户导向型：

“为客户提供精准、高效、具竞争力的包装解决方案。”

具体行动：48小时出初稿、3轮免费修改、全流程一对一服务。

2. 文化赋能型：

“将蜀文化融入设计，助力本土品牌讲好中国故事。”

具体行动：开发熊猫、川剧脸谱、盖碗茶等文化IP包装。

3. 行业革新型：

“推动包装设计行业标准化，让设计价值可衡量。”

具体行动：制定设计流程标准、量化设计效果（如“提升产品复购率20%”）。

成都特色建议：

结合本地产业链优势（如食品、农产品、文旅），例如：

“助力川味美食从货架走向全国，让世界爱上成都造。”

四、品牌价值观（Values）

定义：品牌在经营中坚守的信念和行为准则，回答“我们坚持什么”。

示例：

1. 专业主义：

“用专业设计说话，拒绝‘差不多’。”

适用场景：严格把控设计细节（如色彩校准、材质测试）、定期培训团队技能。

2. 客户共赢：

“客户成功是我们唯一的成功。”

适用场景：免费提供包装优化建议、参与客户产品迭代。

3. 创新突破：

“每天思考一个问题：包装还能怎么玩？”

适用场景：研究AR交互、环保材料、结构性创新（如可变形包装）。

4. 文化敬畏：

“尊重每一份传统，但不被传统束缚。”

适用场景：在设计中平衡文化元素与现代审美（如用简笔插画替代复杂纹样）。

5. 绿色可持续：

“让包装消失于自然，而不是垃圾场。”

适用场景：推广可降解材料、减少过度包装、设计可重复使用的包装结构。

成都特色建议：

融入“休闲与拼搏并存”的成都精神，例如：

“玩得转创意，拼得过效率。”（兼顾创新与落地）

“像火锅一样热烈，像茶馆一样淡定。”（体现张弛有度的服务风格）

五、如何落地品牌指南？

1. 融入日常运营：

将价值观转化为具体行为准则（如“绿色设计”= 使用环保材料清单）；

在官网、宣传册、社交媒体中高频曝光愿景和使命。

2. 对内贯彻：

通过培训、会议让团队理解并践行品牌理念；

用价值观筛选合作伙伴（如选择环保材料供应商）。

3. 对外传播：

在提案中强调“我们不仅做设计，更实现品牌价值”；

通过案例故事传递宗旨（如“帮助某川菜品牌通过包装打入高端市场”）。

总结：成都包装设计的品牌指南核心

宗旨：聚焦文化传承或商业赋能，结合“成都造”特色。

愿景：成为西南乃至全国认可的包装设计标杆。

使命：用专业设计解决客户问题，推动产品价值增长。

价值观：专业、创新、共赢、绿色，体现成都“接地气且国际化”的特质。

通过清晰的品牌指南，既能提升内部凝聚力，也能让客户快速感知品牌价值，在竞争中突围。