在成都这座兼具传统文化底蕴与现代商业活力的城市，包装设计公司衡量品牌健康度时，通常会结合数据化分析、市场洞察和用户感知三个维度。以下是具体的评估标准和方法：

一、品牌认知度：消费者是否“认得出”你？

1. 品牌辨识度测试

视觉识别：通过街头访谈或在线问卷，展示竞品与自家包装，测试消费者能否快速识别品牌（如Logo、颜色、符号）。

案例：成都某火锅底料品牌升级后，在超市货架的盲测中，识别率从50%提升至85%。

品牌联想：询问消费者听到品牌名时联想到的关键词（如“老字号”“创新”“高端”），判断定位是否清晰。

2. 搜索与社交数据

监测品牌在电商平台（如淘宝、京东）、社交媒体（如小红书、抖音）的关键词搜索量、话题热度，判断品牌在公众视野中的活跃度。

二、品牌好感度：消费者是否“喜欢你”？

1. 用户情感调研

净推荐值（NPS）：直接提问消费者是否愿意推荐品牌，计算推荐者比例减去贬损者比例（得分>0表示健康）。

案例：成都茶饮品牌“煮叶”通过NPS发现，包装设计的“国风插画”让30%的用户愿意主动分享。

情感词云：收集用户对品牌的评价（如“信任”“小众”“土味”），分析情感倾向。

2. 差评与投诉分析

梳理电商评论、客服反馈中关于包装的负面评价（如“设计老气”“信息不清晰”），定位具体问题。

三、品牌忠诚度：消费者是否“重复购买”你？

1. 复购率与消费习惯

通过销售数据（如会员系统、复购周期）判断消费者是否持续选择品牌。

案例：成都某有机食品品牌升级包装后，复购率提升20%，用户反馈“新包装更符合健康感”。

消费场景延伸：观察消费者是否在不同场景（如自用、送礼、节日）中选择品牌。

2. 用户留存计划

设计包装互动机制（如积分码、限量款收集），测试消费者是否愿意长期参与。

四、品牌竞争力：在市场上是否“站得住”？

1. 市场份额与渠道表现

对比竞品在同类渠道（如超市、便利店、直播间）的铺货率、陈列位置，判断品牌渗透力。

案例：成都某川酒品牌通过包装升级，在商超货架的占比从10%提升至25%。

价格敏感度：测试消费者对涨价或促销的反应，判断品牌溢价能力。

2. 差异化优势验证

通过焦点小组或A/B测试，验证包装升级后的核心卖点（如环保材料、文化IP）是否被消费者感知。

五、品牌传播力：能否“引发共鸣”？

1. 社交媒体传播数据

监测包装相关的UGC（用户生成内容）数量，如小红书打卡、抖音开箱视频，判断自传播效果。

案例：成都非遗糕点品牌“芝芝”推出熊猫主题包装后，相关短视频播放量超50万次。

话题参与度：发起包装相关活动（如“晒包装赢奖品”），统计参与人数和互动量。

2. 文化契合度

评估包装设计是否与成都地域文化（如熊猫、川剧、麻将）深度绑定，能否引发本地消费者认同。

六、品牌合规性：是否“规避风险”？

1. 法规符合度

检查包装标注是否合规（如食品成分表、医疗器械认证标识），避免法律风险。

案例：成都某保健品品牌因未标注“蓝帽子”标识被处罚，包装设计公司协助整改后通过审核。

2. 伦理与价值观

评估品牌是否传递正向价值观（如环保、公益），避免争议（如文化挪用、擦边球营销）。

七、数据化工具与方法论

1. 品牌健康度模型

使用“品牌资产金字塔”（从认知度到忠诚度）或“BrandZTM品牌估值模型”量化评分。

本地化工具：结合成都市场特点，关注“市井文化”“新消费趋势”对品牌的影响。

2. 动态追踪与迭代

定期（如季度）复盘数据，针对包装设计的问题点（如颜色过时、信息混乱）快速优化。

关键建议：

在成都市场，需尤其注重地域文化共鸣（如麻辣、市井、悠闲）和新消费趋势（如国潮、可持续）；

包装设计公司应结合数据（如电商评论、社交媒体）与实地调研（如春糖展会、太古里商圈观察），全面诊断品牌健康度。