企业包装设计基础部分包装原型主色的确立是一个综合考虑多个因素的过程，以下是一些关键要点：

一、品牌定位与品牌形象

1. 品牌个性

如果品牌定位是高端奢华，可能会选择金色、银色等高贵的色彩为主色。例如，一些高档化妆品品牌，使用金色作为主色，传达出奢华、尊贵的感觉，与品牌定位相契合，让消费者在看到包装的瞬间就能感受到品牌的价值。

对于定位年轻活力的品牌，通常会倾向于选择明亮、鲜艳的色彩。比如，运动饮料品牌可能以红色或橙色为主色，这些色彩充满活力和激情，能够吸引年轻消费者，与他们追求活力的生活方式产生共鸣。

2. 品牌价值观

环保品牌可能会选择绿色为主色，因为绿色通常与自然、环保相关联。例如，一些有机食品品牌，其包装主色为绿色，强调产品的天然、无污染，契合品牌的环保价值观，使消费者对品牌产生信任感。

注重创新和科技的品牌可能会选择蓝色或紫色为主色。蓝色常被视为专业、可靠的颜色，紫色则带有神秘、高科技的感觉。例如，一些电子产品品牌，使用蓝色或紫色作为包装主色，突出其产品的科技含量和创新性。

二、目标市场与受众偏好

1. 年龄差异

针对儿童的产品包装，主色通常会选择色彩鲜艳、活泼的颜色，如粉色、黄色、彩虹色等。这些色彩能够吸引儿童的注意力，激发他们的兴趣。例如，儿童零食品牌“旺旺”，其包装主色采用鲜艳的红色和明黄色，充满了活力和趣味性，容易让孩子们产生喜爱之情。

面向成年人的产品包装，主色选择相对更加成熟稳重。如商务男装品牌，可能会以黑色、深灰色等为主色，体现男性的沉稳、干练；而对于女性护肤品品牌，可能会选择柔和的粉色、淡紫色等，满足女性对于美的追求和优雅气质的需求。

2. 文化背景

不同文化背景下的消费者对颜色的喜好和理解存在差异。在中国文化中，红色代表喜庆、吉祥，因此很多传统节日礼品包装会以红色为主色。例如，春节期间的各种礼盒，大多采用红色包装，营造出热闹、欢快的节日氛围。

在西方文化中，白色常与婚礼、纯洁等相关联，所以一些婚纱相关产品的包装可能会以白色为主色，传达出神圣、美好的寓意。而在日本文化中，樱花色（浅粉色）备受喜爱，很多日本特色的产品包装会运用樱花色来体现其地域文化特色。

三、产品特性与功能

1. 产品类型

食品类产品的包装主色通常会根据食品的特点和口味来选择。例如，水果味的食品可能会选择与水果颜色相近的色彩作为主色，如橙子味的食品包装可能是橙色，草莓味的是红色等，这样可以通过色彩直观地传达产品的口味信息。

医药产品的包装主色一般会选择给人安心、信任感觉的颜色，如白色、浅蓝色等。白色象征着纯净、卫生，浅蓝色则能传达出宁静、可靠的情感，有助于缓解患者对药品的担忧情绪。

2. 产品功能

具有保暖功能的产品，包装主色可能会选择暖色调，如红色、橙色、棕色等。这些颜色能够让人联想到温暖、火焰，从而强化产品的功能特点。例如，保暖内衣品牌的包装可能会采用红色为主色，给消费者带来温暖的感觉。

而对于具有清凉、消暑功能的产品，可能会选择冷色调作为主色，如蓝色、绿色等。例如，清凉饮料品牌的包装通常会以蓝色为主色，使消费者在看到包装时就能联想到清凉的感觉。

四、色彩心理学与视觉冲击力

1. 色彩情感传递

色彩能够唤起人们不同的情感反应。例如，红色可以激发人们的兴奋、热情和活力，黄色能带来快乐、明亮和希望的感觉。企业在确立包装原型的主色时，会考虑利用色彩的情感传递功能，使消费者在看到包装时产生积极的情感体验，从而增加对产品的好感度。

冷色调如蓝色、绿色等则给人一种宁静、放松的感觉。一些家居用品品牌，如床上用品品牌，可能会选择蓝色或绿色作为主色，让消费者联想到舒适的睡眠环境，产生购买欲望。

2. 视觉冲击力

在货架上，具有强烈视觉冲击力的包装更容易吸引消费者的目光。对比强烈的色彩组合，如黄与紫、红与绿等，能够使包装在众多产品中脱颖而出。但同时，也要注意色彩搭配的协调性，避免过于刺眼或杂乱的色彩组合引起消费者的反感。

适度的色彩饱和度和明度也能增强视觉冲击力。鲜艳、明亮的色彩通常比暗淡、浑浊的色彩更能吸引人。例如，一些促销产品的包装会采用高饱和度的色彩，如荧光色等，以吸引消费者的注意，促进销售。

通过综合考虑以上多个因素，企业可以确立一个能够准确传达品牌理念、吸引目标受众、突出产品特性并具有强大视觉冲击力的包装原型主色，从而为企业的品牌建设和产品销售奠定坚实的基础。